美团外卖-《送给2021年忙着生活的你》

2022年10月09日 11:10

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作品介绍：在2021年结束之际，美团外卖希望借助年终品类数据盘点，与目标用户完成一次深刻的情感交流。一个画面，一句VO，就是一个故事，一个会发生在大家身边的场景。
背景与目标：近年，即时配送行业从快速增长期逐步进入成熟发展期，市场规模增速趋于稳定。《报告》显示，截至 2020 年，即时配送行业消费者规模达到 5.06 亿人次，同比增速稳定在20%左右；年订单量超过200 亿单，同比增长25%，预计2021年订单量将突破300亿单。我们希望通过一次特别的配送品类的年终盘点，从数据展现出的消费者习惯，讲一些关于习惯背后，都市人的生活故事。并持续打造万物到家的理念；让消费者感知，美团外卖不仅可以送大家印象中的餐饮，还可以送很多非餐饮的物品。
创意阐述：一次好的年终盘点不应该只是精确的数据，而是看到数据背后人们的生活习惯，以及藏在习惯背后的一个个普通却又难忘的经历或是人，然后更好的去面对新的一年。
洞察与策略：我们通过大数据精选出了一众热门品类，从影片故事性和丰富度的角度出发，选出了最后呈现的品类，即有日常大家会想到的奶茶、蛋糕、螺蛳粉，也有新进热品类似秋裤、鲜花、验孕棒等，通过不同的品类，呈现不同的故事。
结果与影响：影片从开始制作到上线传播只用了6天时间，也是一次极限的挑战。最终影片上线后，在微博上#我与外卖的回忆杀#获得了1.5亿次的阅读，影片708万次的观看，也获得了数英的首页推荐，新片场的编辑精选推荐。