金狮国际广告影片奖

《激发创造，丰富生活》

2022年10月09日 11:10

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作品介绍：字节跳动10周年之际，围绕“激发创造，丰富生活”，从字节各业务线上，员工们所做出的努力与成果，来共同诠释这一主题的真正涵义。
背景与目标：字节跳动是一家成立于2012年，业务覆盖150个国家和地区、75个语种,拥有超过6万名员工的新兴互联网企业。当字节跳动迎来了十周年庆典，需要有这样一条影片来呈现字节这10年努力做的事，对于企业自身的意义，对于每个员工的意义，对于整个社会的意义。
洞察与策略：围绕着字节跳动的使命：“激发创造，丰富生活”。怎么样去体现字节的全球化视角，多业务，接地气，成了最需要考虑的问题。于是有了文案“哪一刻，生活因创造有了改变？“的出现。
创意阐述：从宠物，音乐到游戏，一个个因创造而改变的人物的涌现；当抖音，懂车帝和飞书等一个个业务的浮现时，用最贴近用户生活的视频，避开了浮夸的vo，生硬的科普，让用户切身感受到了，字节跳动这样一家企业带给生活的变化和十周年的品牌使命到底是什么。
结果与影响：影片出街后，收获了字节内部员工的一致好评，上线后在抖音、bilibili、新片场等多渠道引起了大家一些讨论。不少网友震惊到：没想到字节跳动旗下产品这么多….。借用媒体端的一句话：“字节跳动十周年的营销传播，让大众感受到，公司使命不是抽象的，而是可以在日常生活和工作中和员工、和用户发生连接的。
站在普通用户的视角，通过企业不同的产品真实给用户带来的生活改变，为社会带来的价值创造，去检验一家公司的10年，并作为10周年影片，是需要勇气的。但同时，这样的方式也更能受到大家的尊重与赞赏。