《春日美好骑行季》

2022年10月09日 11:10

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作品介绍：春日来临，美团单车春日骑行活动，希望借由影片将活动的折扣信息传达受众，更希望通过创意内容，视听呈现带给大家春日骑行的美好，鼓励大家不负春光，踏上小黄车，开启与春日的浪漫约会。
背景与目标：在经历互联网共享单车爆发式发展后，我国共享单车市场发展逐渐趋于平稳发展，共享单车/电单车行业目前呈现美团、哈啰、青桔三足鼎立的态势，三家之间竞争激烈。由于受到客观因素制约，共享单车/电单车企业在各个城市能够投放的车辆无法大量增长，因此转向用户侧的存量竞争。在这样的竞争状况下，品牌对于用户心智中品牌好感度、竞品差异化的竞争显得更加重要。
洞察与策略：此次项目希望通过影片，帮助美团单车建立良好的品牌形象，与用户建立情感连接，同时将美团单车/电单车的春日优惠折扣，广而告之，鼓励大家在春季能够拥有美好的骑行体验。影片通过6个不同的主题故事来传递春日骑行的美好，可以在其中沐浴春光，可以做回小孩，可以减脂瘦身也可以抚慰悲伤。所有的小美好，小确幸只需要0.4元。从中青年人的痛点出发，用关切的、温暖且简洁的文字，倡导用户去春日里骑行，给到了实实在在的优惠信息，也不乏满满的真诚。
创意阐述：以《春日美好骑行季》为主题策划制作了系列营销视频，将春季骑车的美好感受与美团单车/电单车端内优惠活动信息结合。在感性创意层面将春季骑车的各种不同美好具象化展现；在活动信息透传层面将端内活动利益点通过创意化类比的方式让用户更容易感知。风有约，花不误，忽而春风，美好变如约而至，用带着善意的方式真诚的与用户去沟通，才能收获更好的反馈
结果与影响：影片上线后，以较低的投放预算，通过用户自传播，收获了极大的案例曝光次数，获取4.7亿微博阅读量，10万+的讨论，近2000万视频播放量。同时得到了数英/新片场/广告门等多行业平台的周精选、月精选案例推荐，入选数英2022上半年精选20条视频榜单。