英雄联盟十周年系列短片：3件鸡毛蒜皮的大事

2022年10月09日 11:10

...展开

收起

【背景与目标】

英雄联盟国服历经十年发展，早已长成一个拥有成熟生态的“庞然大物”，也因此给玩家留下“高高在上”的印象。玩家面对如此庞大的游戏帝国，时常感受到自己的渺小和不受重视。如何在10周年帮助每一个平凡的玩家找到自身的价值，让他们感受到自己的重要，成为了英雄联盟周年营销的一大挑战。

【洞察与策略】

我们意识到，联盟十年最值得歌颂的不是辉煌的商业成就、更不是电竞赛场上触不可及的高光时刻。那些玩家每天都在经历的、看似“微不足道”的游戏日常，才是他们十年游戏人生最本真的模样，也是英雄联盟最为重要的游戏资产。
基于这样的策略，我们决定摆脱周年庆宏大叙事的主旋律，用3件鸡毛蒜皮的大事，向每一个玩家致敬。

【创意阐述】

1、「再不起眼的直播弹幕，也贡献过动人心魄的演出」
我们把玩家观看游戏直播时发送的再普通不过的“弹幕”变成一场特别的文艺汇演，让玩家感受到这不只是弹幕，而是他们共创的玩家文化；
2、「再低调的辅助玩家，也不曾是游戏世界的配角」
我们从游戏中最不起眼的群体——玩“辅助”的玩家的视角切入，将他们的内心世界变成一个有声有色的小剧场，道出辅助玩家们的勤劳与骄傲；
3、「再失败的设计师，也有了不起的一面」
我们邀请到一个“英雄联盟史上最失败设计师”，来演绎他自己真实的故事：尽管每一年做的海报都不能出街，但他从来没有气馁。在他愈挫愈勇的路上，无数同样渺小，却同样伟大的英雄联盟玩家，正和他一路同行。

【结果与影响】

《3件鸡毛蒜皮的大事》系列视频在各平台上线后口碑极佳，收获6,261条玩家好评，为英雄联盟十周年微博相关话题贡献了2320.4万的播放量，成为英雄联盟十周年期间口碑最好的创意短片。

{{commentYear}}金狮奖

评审团评语

在T站说说你的看法～

评论{{comments.total > 0 ? '(' + comments.total +')' : ''}}

更多 {{item.reply.count - 2}} 条回复

----- 到底了 -----

还没有人发表评论，来第一个发言吧！

{{ item.title.length > 6 ? item.title.substring(0, 6) + '...' : item.title }}

加载更多

优视云集

英雄联盟十周年系列短片：3件鸡毛蒜皮的大事

评论{{comments.total > 0 ? '(' + comments.total +')' : ''}}

{{item.user.profile.nickname}}

{{sitem.user.profile.nickname}}

还没有人发表评论，来第一个发言吧！

{{sitem.user.profile.nickname}}

英雄联盟十周年系列短片：3件鸡毛蒜皮的大事

评论{{comments.total > 0 ? '(' + comments.total +')' : ''}}

{{item.user.profile.nickname}}

{{sitem.user.profile.nickname}}

还没有人发表评论，来第一个发言吧！

成为VIP会员