金狮国际广告影片奖

上海半分一

2022年10月09日 11:10

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作品与介绍：
《上海半分一》是blank me│半分一的全新品牌形象广告片。作为诞生于上海的底妆品牌，blank me│半分一对于审美的理解和灵感，都是来自上海这座城市和城市里的人，因此半分一让上海为自己代言。影片结合上海尊重美、鼓励美、启发美的城市底色，以半分一专业底妆的角度向所有女生发出重塑上海之美的邀请。

背景与目标：
blank me 2016年成立于上海，经过多年的探索与沈淀, 2022年5月我们官宣了中文名“半分一”。「上海半分一」这件事原来就是我们自己关于品牌表达中计划的一环。选择从上海的美出发去讲述品牌，源自于品牌很大一部分的文化基因，包括我们的审美、价值观以及我们一直以来面向用户的表达方式，都是来自于我们生长于这片土壤。这只影片本质上是关于品牌表达的一个完整的故事，告诉大家「blank me│半分一」是来自上海的专业底妆品牌。后来在疫情反复中，我们观察到身边很多伙伴、品牌的很多用户都去做志愿者。同时,我们发起了一个寻找“守沪者”的活动，将底妆作为重启生活美好信物送到志愿者手中，我们发现来参加活动的大部分都是女性。再来，我们也从各种媒体报道上了解到上海援助的医疗工作者很多也是女性，这加强了我们从女性角度去做此案例的信心。

洞察与策略：
无论是城市的发展还是人的自我探寻，城市与人之间的关系是相互成就、相互塑造的。在对于美的追求上，城市、人和品牌一样可以通过三位一体的方式呈现在消费者甚至整个社会面前。当一个底妆品牌说出“每一分上海的美，半分归于城，半分归于人”时，品牌、消费者和城市就建立起了追求美的情感连结。而这样的共同认知，就是半分一最好的名片。

创意阐述：
影片共分三个大段落：
1、女生们在上海生活的美好切面
2、女生们与上海这座城市相互影响
3、女生们在上海的危难关头依旧坚守着这座城市的美
通过这三个段落的递进，城市最美的底色即是在这个城市里的人文, 作为来自于上海的专业底妆品牌, 半分一与上海这座城市坚定地站在一起, 充分赞美和鼓励女生们探索追求美的行动和愿望。

完整经历了2022年4月至6月上海封控隔离的一个作品。最初想做这条片的动力是来自群玉山马总的一句文案：
”爱一座城如同爱一个人请多多记得她的好”。
我想这支影片真正赞美的是所有生活在上海的女性！她们在平时有自己的钟爱、倔强和小脾气。在上海经受封控的这段时期，有太多太多的上海女性都投入到志愿者行列中，默默地在做重塑上海的工作。通过这条影片也向我的太太和母亲致以敬意！

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2022

金狮国际广告影片奖

美妆护肤类最佳广告影片

金奖

2022

金狮国际广告影片奖

最佳广告影片

银奖

评审团评语

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