收集美好人生—金鹰独播剧场品牌篇

2022年10月09日 11:10

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1、作品背景&参报原因：在2021年末，湖南卫视总编室剧类企划部开启了“收集美好人生”的品牌宣推活动，在街头活动中收集500多个真实美好的普通人生活瞬间，剪影定格，形成2021全年剧场品牌宣传片。藉由活动我们完成了一次从屏上到屏下、从剧集到生活的跨次元表达，力图体现剧场深耕温暖现实主义，“引领时代，亲近生活，热烈浪漫”的全新调性，展现剧场在频道“青春中国”定位下的内核升级。
2、作品概述：宣传片创新性地通过记录、提炼线下活动亮点，将真实的人生百态与剧场“收集美好人生”的主题进行链接，生动呈现品牌形象。活动层面，我们从屏上走到街头，搭建起巨大的剪影拍照装置，为期三天的活动让普通人走进屏幕成为“主角”，以亲切的交互活动拉近剧场与观众的距离；影像层面，我们以生活的烟火气叙述剧场的烟火气，有效塑造金鹰独播剧场的人情味，深化剧场立足现实、温暖人生的品牌定位。

{{commentYear}}金狮奖

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