金狮国际广告影片奖

水星STARZ HOME -《夏风席语》

2022年10月09日 11:10

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作品介绍：
《夏风席语》是为水星STARZ HOME（水星家纺品牌升级后的新品牌名）牛皮席拍摄的一支产品形象片。整部影片延续水星STARZ HOME过往蚕丝被产品片清爽舒缓的调性，持续树立水星作为家纺品牌带给人们的舒适感，同时在内容上将川渝地区夏日凉爽的感觉和牛皮席手工制作的过程展现给消费者。

背景与目标：
“好被芯，选水星”——是水星STARZ HOME一直以来的品牌战略。这一次，水星STARZ HOME想通过包装打造多款爆品，通过溯源到生产地的形式，让消费者看到好的用料和用心，以此给消费更多选择的理由，完成品牌升级、带动销售。

洞察与策略（创意阐述）：
牛皮席作为夏日单品，其取材和制作的过程决定了它相对昂贵的价格。而这个价格背后，更多的是因为“难得“，它的形成需要气候的促成（川渝地区特定的气候）、需要时间的等待（等待7-10年的时间），需要十几道手工制作的工序（总共历经48道工序）。好的作品，是自然、时间和手艺的共同成全。
除了在内容上展现这些“难得”以外，在画面和文案上我们将夏天的凉爽和牛皮席做强关联，
同时将牛皮席昂贵的价格诗意化——好的牛皮席，就和夏天的凉爽一样，因为难得，所以珍贵。夏天，不止有西瓜、风扇，更有牛皮席带来的清凉～

结果与影响：
影片上线后，网络总曝光量近一千五百万，并获得了新片场编辑精选及数英网首页推荐。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2022

金狮国际广告影片奖

家居地产类最佳广告影片

金奖

2022

金狮国际广告影片奖

最佳导演

铜奖

评审团评语

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评论{{comments.total > 0 ? '(' + comments.total +')' : ''}}

王辉亮

2023年月17日 18:35

回复赞 1

从水牛，到牛皮席，感觉不适

gigichan_elite：同感。

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