索丨京东Red Story品牌故事2021

2022年10月09日 11:10

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这是一条看上去非常「不像广告」的广告片。时代的洪流下，我们登上了顺流而上的船，享受着各种便利条件下的生活。但在云南泸水，翻滚不息的怒江将这里与外面的世界割裂，曾经的“怒江飞人”朱师傅仅靠着一条溜索，承担起连接两边物流的工作。纪录片《索》以京东快递员朱坤陶的视角展开，通过淳朴自然的对话与画面，向我们展现了这个世界上不一样的“角落”。通过朱坤陶与村民的故事，质朴的描述村寨配送的日常，映射乡村变迁的中国速度。
全片从京东快递小哥朱坤陶的视角、语言与经历展开，情感犹如从那片土地的泥土里生长出来，人们也仿佛为这个生动，鲜活的人物命运之索而牵引，伴随角色，因参与他的生活而产生共鸣。京东送出的每一份普普通通的包裹背后，都蕴藏着一份个人、社会和国家发展的不普通的意义。在这个快节奏的世界，我们选择将视角转向“慢而暖”的故事，用影像的力量记录小人物的故事，希望通过这些“小故事”，来展现“大力量”。本片具有很高的社会价值，引起了主流媒体新华社的自发报道，全网综合曝光量超1.6亿；强化了“京东红故事”这一IP，传递京东物流的社会责任感与品牌温度，持续扩大品牌的影响力，极大的提升了受众对于品牌的美誉度。