金狮国际广告影片奖

江山万里-《你，等/受够了吗？》

2022年10月09日 11:10

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产品上市广告片居然敢不出产品？没错！

这是我们为江山万里品牌的新楼盘江皓府打造的系列产品广告片。我们极为大胆，影片从头到尾没有一个产品镜头；没有一句台词；不看到最后不敢相信这是房地产广告。

江皓府是全国第一个现房销售的楼盘。
有如此强大的特殊卖点，我们决定跳脱出传统房地产楼盘宣传片的模式。与消费者沟通现房销售最明显的两大利益点：
1，无需等待
2，所见即所得

在影片的表达上我们采取了反向诉求，挖掘消费者的痛点，将生活中典型的苦苦等待和各种货不对板的时刻与他们交流。反复敲打消费者的痛点，以此引发强烈的共鸣！

最终，以简洁明了的文案让消费者得到广告的信息，并且给予他们强烈的好奇心，吸引他们来售楼处看现房。极易达成销售。这远比在广告中表现楼盘要来的有用的多。

产品上市广告敢于不出产品的做法在房地产类别的广告中前所未见，可谓出圈。乃至在全行业的产品上市广告片中也极其罕见。我们很庆幸品牌的认可与支持，让这样的作品得以实现。

影片在配乐上也十分的可圈可点。导演选择了一首意大利世界名曲-O mio babbino caro，这首歌曲出自歌剧家普契尼的独幕歌剧《贾尼·斯基基》(Gianni Schicchi)中一首咏叹调。旋律极为优美，深情动人；简短精致，节奏朴实规整。这首咏叹调被公认为是歌剧具有代表性的杰作之一。曲子在撰写脚本之时便回荡在导演的脑海中。更巧合的是，这首歌曲在情绪上、时长上、甚至是卡点上与影片完全契合。这首世界名曲犹如为影片量身打造一般，配乐可谓非它莫属！