没有穿不坏的鞋只有踢不烂的你

2022年10月09日 11:10

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2021年，Timberland希望通过新的品牌视频，展现品牌的多样性和年轻化趋势，面对新的语境延续并升华“踢不烂”精神。在品牌内核和外在语境的交驰之下，我们找到一条全新的破题思路——借用产品基因和品牌精神的踢不烂，回应时代语境下的不安定。

视频前半部分用“哪有穿不坏的鞋”，类比各种变化复杂、难以预料的人生际遇，通过生活洞察引导用户代入。后半部分用标志性的户外场景，象征永远向外向前的探索精神；加上不同以往年轻写实的城市场景，组成了靴子文化的Z世代群像演绎；配合着一首完全词曲原创的音乐，艺术动画部分的过场，将整部影片推向共情力和想象力的高点。最终，将全新的踢不烂精神落在“只有踢不烂的你”之上。

广告在社交媒体上获得超4.6亿曝光，在行业内外均引发了大量的讨论、自主转发和二次传播。“踢不烂”品牌的年轻化多元化升级得到广泛认可，“踢不烂”精神的延续和进化也开启了新的篇章。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2022

金狮国际广告影片奖

最佳文案

金奖

2022

金狮国际广告影片奖

服装配饰类最佳广告影片

金奖

评审团评语

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