灵感

盗绿空间

2022年10月09日 11:10
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基于国家双碳目标与远景规划及天猫22年着重建设平台绿色环保心智的营销背景,3月美的集团欢聚日希望通过“绿色科技家电”做差异化穿透落地,促进天猫美的一级能效产品的销售增长。
以“让绿色生活主动发生”为主沟通策略,对话“绿色易感人群”、“环保友好人群”,凝练“美的焕新家 给生活加点绿”主题。创意实施上选择《一年一度喜剧大赛》中以洞察社会热门议题为主创作灵感的“大宇治水”组合,大锁孙天宇担任创意视频拍摄主角,并邀请大锁脚本共创,且艺人粉丝人群与品牌目标受众画像高度契合。
推出核心视频物料《盗绿空间》环保主题科幻大片,采用戏中戏故事结构,在用户进入精心编织的故事情节时融入美的越规律越节能、个性化节能、效用最大化三大主动智能卖点,以看似荒诞的“外星人来地球寻找绿色”来警醒人类,主动为绿色生活付出才能更好的和地球相处,升华社会立意。
视频多处埋下彩蛋如台词梗、歌词梗、祖师爷西兰花梗等“圈内黑话”,联动粉丝效应形成传播爆点。配合各类KOL针对内容与艺人的多维度传播,将用户对美的主动智能家电的认知和好感提升于无形,转品为销。
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