金狮国际广告影片奖

2022年中宏保险·精彩生活守护者TVC

2022年10月09日 11:10

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【项目背景】
中宏保险25周年，开启品牌营销新阶段，提出“精彩生活守护者”品牌定位。在3月对内对外同步发声升级品牌概念，制造品牌声量，刷新2022年中宏保险良好企业形象。

【创意推导】
中宏保险从以下三个维度诠释“守护”，并有相应业务/品牌动作做支撑。
1、守护客户：守护一个新生命的未来（出生）；守护一个全力奋斗的人生（健康管理）；守护一个夕阳下的精彩（退休养老）。
2、守护代理人：守护心灵自由，守护财富自由；守护时间自由，守护角色自由（宏才领袖）；守护一个职业理想（PEAK计划）。
3、守护全社会：守护一个更平等的环境（女性关爱/职场平等）；守护一个更有爱的社会（山区孩童梦）；守护一个更绿色的地球（碳中和）。
所以中宏保险=精彩生活「守护者」，守护每一份精彩，这也是TVC想表达的核心内容。

【TVC创意阐述】
1、视频采用留白的手法，制造高级感，抓住观者注意力产生联想。
2、全片调性温暖走心，通过视觉锤与业务画面情景配合的形式，来表达品牌各个层面的“守护力”。
3、TVC展示的既是有长度的守护，通过传递陪伴感，植入产品力，守护的是一段长情告白；也是有广度的守护，守护不止是生意而是生活，守护的对象是客户/代理人/全社会。视频结尾特意选取了真实感UGC镜头，增加用户代入感。

【上线效果】
TVC上线后，获得内外一致好评，契合的BGM、真实的日常场景，加上片尾UGC混剪，用户无一不被打动。“精彩生活守护者的”品牌主张深入人心。