海信国际营销 -《爱，回家》

2022年10月09日 11:10

...展开

收起

作为拥有天然的情感优势的节日节点，是输出品牌个性、达成价值观共鸣的最佳时间节点。节日元素可以拉近距离，让消费者找到群体认同感和归属感，从而与品牌建立信任关系。圣诞节作为海外最重要的节日，是情感的高爆发期。与家人团聚、互赠礼物等是这个节日的核心要素，亦是触达消费者物质以及情感需求的重要抓手。

基于此，2021年圣诞节，海信基于圣诞节的节日文化和全球圣诞风俗的共同点策划温情TVC影片，让海信家电化身为可爱的陪伴着爷爷的小孙子，传递一份品牌的温度予消费者。与此同时，我们还连动海外公司基于此开展消费者互动，邀请进店的消费者写下对家人的圣诞祝福并抽奖，海信作为圣诞老人将这份祝福和礼物送到他们所爱的人的手中。活动中，我们也采访了这些消费者，并将采访内容作为影片的彩蛋，进一步延续了专属于圣诞节的这份温暖。

该TVC分为了两个部分，一个是故事部分，通过实拍+三维动画合成的形式，海信吉祥物Harley化身成了独居爷爷日夜想念的小孙子，在平淡的日常里给予了爷爷温柔动人的家庭时光。在夯实海信“温暖”“信赖”的品牌形象的同时，表达出海信家电对消费者的关怀。第二个部分是由海信圣诞季门店圣诞盲盒活动的采访群像视频，通过真实的故事和分享将圣诞故事片中的感动延续。也再次表达出有家人相伴的圣诞节，爱也更圆满。