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美的空调《温暖到站》

2022年10月09日 11:10
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冬天是空调的淡季，美的空调想打造一个温暖的季节，而这不仅仅是物理感受上的，更是人心上的温暖，通过连接情感与产品功能，也希望能呼应产品无风感性能，营造一个无风的港湾。
联想到当下疫情大背景，人和人距离变得更远，心也在满满变远。春节将至，中国人归家的心变的迫切，向往着团聚，而疫情使距离更远。
我们选择在城市一个普通的车站进行改装，长时间户外等车也是一件不太舒适的事情。想通过这场社会实验，记录真实的群像，来讲述陌生人的温暖，这种温暖是主动的、出乎意料的，更能打动所有人的心。长椅两端装置了感应开关，只有在两个人同时坐在长椅上时，空调才能自动开启制暖，距离是隔不开温暖的，在保持距离的同时，保持温暖。
通过ESG创益营销，再聚焦企业的社会责任感，将视线重新汇聚到产品改变社会的可能性上，通过创造社会价值来驱动品牌价值的提升。通过寻找后疫情时代人们情绪上的共鸣，将温暖和幸福变得更加具体。
{{commentYear}}金狮奖
奖项

2022

金狮国际广告影片奖

最佳公益片

铜奖

评审团评语
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