金狮国际广告影片奖

V-Girl《欧阳娜娜的飘浮梦境》

2022年10月09日 11:10

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项目背景：
2021年10月，未可V3系列新产品重磅上市。因产品独特的悬浮芯设计所带来的使用感上的舒适体验，提出了“无边无迹小浮芯”的产品口号。继2019年第一次推出V-GIRL态度片后，品牌和欧阳娜娜再度携手，打破以往传统卫生巾广告的拍摄套路，打造<欧阳娜娜的飘浮梦境>，为V3系列上市，建立品牌认知。

洞察：
担心侧漏、黏腻、有异物感，渴望能够在经期拥有轻松自在的状态，追求卫生巾在使用时的舒适无感是每一个女生在经期期间的最大诉求。用充满创意的“飘浮感”具象化表达“无感”，打造一个经期舒适自在的奇幻空间。

创意：
• 受《LALA LAND》等好莱坞经典歌舞片的启发，用接近电影质感的复古影调，并以爵士风格原创词曲配乐，营造轻松欢快的梦幻氛围。
• 以“飘浮”为核心概念，将TVC中出现的人事物一一飘浮起来，打造关键信息点，加强记忆度。
• 针对“无边无迹小浮芯”做进一步解读和场景设置：
“无边”——柔软，舒适、无摩擦感——飘浮的柔软花瓣
“无迹”——干爽速吸、无存在感——雨水倒流、地面干净
“小浮芯”——悬浮芯、更贴合——卧室场景、产品悬浮