金狮国际广告影片奖

中国铁建西派少城概念TVC【少城主人】

2022年10月09日 11:10

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项目背景：【西派少城】是中铁建西南公司延续#西派系#在成都重点打造的⼈⽂豪宅样板。所属区域属于最具老成都文脉的中心--少城。

创意思路：前⼗年，⻄派是在最优质的地段，做最壕的产品，是外向型的豪宅。从⻄派少城开始，意味着⻄派开始⾃⼰的再⼀次升级转型，从外向变得内隐。
既然是⼈⽂豪宅，我们认为⻄派少城⾸先在形象⻛格上应当如此作出⽼⻄派与新⻄派的区隔。

3000年来少城的历史变迁是厚重的、成都精神是值得书写的。
少城作为达官贵胄和⽂⼈墨客钟情之处，令⽆数⼈⼼⽣向往。
我们采⽤的拍摄形式极具故事性和历史衍⽣感
突出“时间对⽐”
在少城的历史⽂化背景铺垫之下
将少城拟⼈化，化身“少城主”
⽤少城主的视⻆
以“主⼈”的身份迎来送往
少城主作为主⼈
在不同的时代与这些“历史的来客”相遇
和他们共同体验或回忆起⼀⽣中的奇妙际遇
在岁⽉变迁之际不断⻅证少城的变化与发展
在固定的空间“少城”中，时间不断变化
在这⾥，不同时期的“少城”浮现、碰撞
最后达到 #出圈# 的效果。

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