元气森林-《元气·底气》

2022年10月09日 11:10

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我们团队为元气森林创作的品牌理念片，以勇敢的“挑战者”具象元气森林中的“元气”二字。元气森林在时间轴上，是连续的精神；在场景维度上，多元的精神；在我们这里，将从四个维度讲述这份挑战者精神。中国女排、芭蕾舞者、登山运动员和基层教育者。中国女排，打响了“振兴中华”口号，几经沉浮，几度崛起。“女排精神”是一种不怕输的精神，带着一种不断拼搏的制胜信念。芭蕾舞者来自于一种英雄主义的奋斗，正如罗曼·罗兰所言，“伟大的背后都是苦难”，在伤痕累累的双脚上，带着一种不懈坚持的内在信心。登山运动员是一种攀登的意向，从仰望到奋斗，脚踏实地攀登的每一步都是为了“站得更高、看得更远”，带着一种永不言弃的使命决心。基层教育者，诠释着“知识改变命运”，无论起点在何方，饱含着斗志的希望永远薪火相传，带着一种持续发展的永生动力。
我们团队通过深入了解这个成立刚过五年的饮料品牌，发现元气森林打破了大家对传统饮料品牌的固有印象，从横空出世的“燃茶”到风靡人潮的“气泡水”，从鲜为人知的名气到冠名B站跨年、筹划元气森林音乐节等跨界传播，它带着全新的产品亮相市场，在经营品牌的道路上传递着专属元气。元气森林以挑战者的身份面对多穷变换的消费市场，每个年轻的品牌也有各自的时代的命题。元气森林的命题以自身所命名：这是一个需要元气的时代，元气是一种精神状态，是一种奋斗的初心，是持续奋斗的斗志。而森林则是一种生长方式，中国的经济与中国的精英，是群体向上的发展方式，且更加协同、低碳、可持续，森林是中国发展的一种隐喻。所以我们团队用全新的可视化方式塑造品牌的精神内核，这是一段属于“元气森林”的创意短片，将“元气”上升为更鲜明的价值创作：挑战竞争者、挑战时代、挑战自己，年轻的新消费品牌，此刻正在“勇敢、坚持、破土而出！

{{commentYear}}金狮奖

评审团评语

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