伊利-《冬梦之约》

2022年10月09日 11:10

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伊利冬梦之约

核心创意：
“伊利暖身更暖心”，配合伊利品牌冬奥传播策略
“暖”成为整只影片的核心关键词
在冬奥来临之前，享受冰雪，暖在冬日

暖心热情，伊利品牌为年轻人日益增长的冬季运动热情添砖加瓦！

暖心生活，在寒冷冬季伊利品牌传递乐观，互助、温暖的热情，助力生活！

暖心陪伴，陪伴冰雪运动员共赴冬奥

中国冰雪项目最具人气选手王蒙和知名主持人张绍刚的参与互动，
更是带领暖心行动在我们身边的体育和生活领域大放光彩
将“暖”送到更多的年轻人身边
同时再次强化传播伊利冬奥官方身份和暖心相伴的品牌特质

拍摄背景
2005年伊利成功携手北京奥运会伊始，携手中国运动健儿征战十七个年头，在2022年北京冬奥之际，与双奥之城北京，一同见证中国力量，民族自信
正值伊利与北京卫视合作奥组委授权《冬梦之约2》综艺栏目，希望能够借此强化奥运身份，通过品牌产品力的表达，形成品牌区隔，助力业务增长。

拍摄目的
配合伊利冬奥品牌传播，进一步夯实消费者对于伊利品牌与奥运合作的认知提升，好品质、影响丰富产品，配合整体营销，促进集团生意产生，满足消费者不断提升的健康营养需求

目标人群
首先确认稳固核心消费者特征：26-45岁年轻有孩家庭
吸引消费者人群：16-26岁更高收入（1.5万以上）
而本次主要传播人群为 16-26岁年轻人

拍摄制作：
展现冬奥冰雪运动为核心表现
通过伊利链接不同人群
制造不同人群日常场景强化目标人群带入
打造一场伊利冬奥冰雪趴