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《唯快不破》Apple x 京东首支功夫大片

2022年10月09日 11:10
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功夫作为国人最熟悉的传统文化之一,也是与外界进行文化交流重要的中国符号。京东此次为苹果秋季新品量身定制的上新营销,以“尽享 Apple 产品,就在京东”为主题,京东与 Apple 携手打造了两支极具电影质感的宣传片。

围绕“快”的理念,落地功夫片与悬疑片两种“大片式”场景,将用户关注的 iPhone 13 Pro 功能点与京东利益点融入情节、画面、风格之中。

“快”既可以是隐匿武馆的武林高手,也可以是及时送达的超级特工。两支“大片”营造出看似无处讲卖点,实则处处是卖点的创意氛围。

以功夫片形式为载体,以镜头为“语言”,让用户极致了解 iPhone 13 Pro“电影效果模式”的功能特性。片中无需强调“电影效果模式”功能的强大,藉由画面即可完成用户对功能的认知,这是镜头语言与产品的共鸣。

这支故事、场景、镜头极具“功夫气质”的广告片,实现了 Apple 与中国用户的自然衔接,达成一场“文化输出式”的营销创新,更是京东作为中国合作伙伴代表,向国际品牌进行的一次高品质的文化输出。
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