灵感

不负热爱 燃动今冬 京东x中国自由滑雪国家队

2022年10月09日 11:10
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2022年,北京冬奥会开幕前夕,迎合“带动三亿人参与冰雪项目”的号召,京东联手中国自由滑雪空中技巧国家队,为冬奥会造势助力。

本支广告创意的落脚点放在了普通消费者身上,在为冬奥会造势助力的同时,也邀请所有消费者来“不负热爱燃动今冬”,恰逢本届冬奥会开幕式在国人春节之际,所以创意在冬奥会核心基础上融合了春节元素,除美术道具人物着装等细节外,更多的是将春节与冬奥的文化结合:
春节时,有的人会因为七大姑八大姨的唠叨困扰,有的人会因为跟朋友玩无可玩物料,有的人找不到与父母的共同活动,但只要“京东一下”,就可以带着七大姑八大姨跳着滑雪舞蹈仿佛在雪中疾驰,与朋友蹦床模拟滑雪跳台,和爸妈一起玩滑雪VR游戏。

在创意上抓住了年轻人春节期间的痛点,顺畅的让大家用冬季运动话题来突破,贴合“燃动今冬”的主题。
因自由滑雪空中技巧项目的拍摄难度大,危险系数高,且运动员拍摄时间有限,但我们不想让运动画面与消费者视角脱节,于是画面采用了实拍+二维动画的形式,在体现冬季项目运动张力的同时,可以将运动员、消费者的视角融合京东的服务展现,例如我们用自由滑雪运动员的经典动作侧面表达京东24小时送货的服务等,有了这样的服务才能让消费者大胆“热爱”。

该片上线后,因为实拍+二维动画的形式以及综合春节、冬奥会两者文化,在一众春节广告、冬奥会广告中杀出重围,获得业内外的高度认可和好评,获得TVCbook首页推荐。
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