不负热爱燃动今冬京东x中国自由滑雪国家队

2022年10月09日 11:10 ·

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2022年，北京冬奥会开幕前夕，迎合“带动三亿人参与冰雪项目”的号召，京东联手中国自由滑雪空中技巧国家队，为冬奥会造势助力。

因自由滑雪空中技巧项目的拍摄难度大，危险系数高，且运动员拍摄时间有限，但我们不想让运动画面与消费者视角脱节，于是画面采用了实拍+二维动画的形式，在体现冬季项目运动张力的同时，可以将运动员、消费者的视角融合京东的服务展现，例如我们用自由滑雪运动员的经典动作侧面表达京东24小时送货的服务等，有了这样的服务才能让消费者大胆“热爱”。

本支广告创意的落脚点放在了普通消费者身上，在为冬奥会造势助力的同时，也邀请所有消费者来“不负热爱燃动今冬”，恰逢本届冬奥会开幕式在国人春节之际，所以在二维动画部分，融合了很多春节传统元素。

该片上线后，因为实拍+二维动画的形式以及综合春节、冬奥会两者文化，在一众春节广告、冬奥会广告中杀出重围，获得业内外的高度认可和好评，获得TVCbook首页推荐。