每天要过不一样的一天荣威RX5MAX车机篇

2022年10月09日 11:10

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本片为荣威RX5MAX上市TVC中的一支，旨在传达荣威车机自学习自进化的产品功能点。
创意致敬时下大热电影《头号玩家》，将将荣威车机拟人成Guy的人设，以表达车机自学习自进化的功能。虽然借鉴了《头号玩家》的外壳，但是内容的输出还是要针对产品特色输出自己的亮点。
首先在最重要的演员上，我们摒弃掉了很多外形传统好看帅气的男演员，想让“车机”这个角色第一眼让人记忆深刻，演员需要有特点。在收集了演员的试戏资料后，最终确认由亚孟乐出演车机角色。
在人设表达上，电影中的guy虽然是一个虚拟角色，但是充满了人类的情感。我们的拟人车机本质上还是一个AI，所以在表演和镜头表达上更多添了一丝机械感和夸张感。剧情上类似《头号玩家》，“车机”在每一天的循环中逐渐突破了自己，所以虽然演员在重复一样的事情，但每一次都会有细微的差别：从第一天无思想的单纯开心“morning”，到第二天起来有点迟疑的状态，再到第三天已经完全肯定自己的变化，由此变化来表达荣威车机“自学习，自进化”的功能点。
除演员表演外，将场景画面尽力做出“不真实感”，在主角家整合了《头号玩家》元素——色彩简单但有不同梯度的灰色丰富画面；而办公室场景本身很“实”，于是设置了具有“不真实感”的光感；在拍摄街边戏份时，正好赶上上海大雨，制作组在观察天气预报的时候就提前准备了大雨拍摄的备案，最终这场雨不仅让画面的色调更加浓郁，也让主角“每一天都下雨”，从侧面暗示着每天都是同一天，反而增加了创意伏笔的可信性。
本片上线后，官方账号意外得到了很多自来水的转发评论，因为国内鲜少有汽车品牌没有完整汽车画面的广告，一切画面为创意服务，创意讲车机就没有再掺杂其他混淆视听的内容进来，反而因为内容精准单一而获得了不俗的效果。上线也获得了TVCbook的首页推荐。