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平安健康险 - 《夏夏的秘密》

2022年10月09日 11:10

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平安健康随身易是平安健康险推出的一款互联网保险平台，它以微信公众平台为介质，提供平安健康险开发的专业健康保险产品；并满足保险展业需求，经过平台保险培训、资质认证、保监报备，可选择签约成为保险代理人。

2021年平安健康险继续坚持推进服务的全面升级，实施“保险+服务”、“服务+保险”双循环战略，致力于打造有温度的保险品牌，为大众的美好生活提供更多爱健康保障。在此战略背景下，作为平安健康险旗下重要的互联网平台——随身易平台，为了提升品牌形象，建立大众对平台的认知度，传递”有温度“的品牌理念，提升品牌好感度，全新阐述自身价值。

2021年，在重要的营销节点5·20 ——爱的表白日来临前后，拟计划配合代理人暖心故事征集活动，推出品牌暖心TVC一则，进一步探寻人与人之间的情感联系。

母亲：一名30多岁的单亲妈妈，同时也是一位出租车司机，身体状况不佳，需要定时透析治疗。平时生活节俭，为了孩子的学费和家里的生活费用，不得不经常一早就出门，总是要开车到很晚才能回家，虽然很爱自己的孩子，但缺乏足够的时间陪伴，只能将与孩子的合影照片放在车上，在想念孩子的时候看看照片，即使工作时遇到各种意外状况，也总能独立面对，想要为孩子创造更好的生活。

孩子：一个5岁左右的小女孩，正在上幼儿园，平时总是一个人，一个人上学、一个人回家，一个人玩耍，也很少和别的小朋友一起追逐打闹，总是显得特别独立懂事，似乎不需要父母操心的乖孩子。她经常一个人默默待在家里，一边写作业，一边时不时看着门口，默默等待着母亲回来。

【引发共鸣】以一个5岁孩子的视角，来表现广大儿童群体，渴望父母的爱与陪伴的心理，以孩子的天真烂漫与懂事独立反衬出家长陪伴的缺失，引发更多家长的共鸣；
【呼唤陪伴】契合儿童心理，以“天真懂事得让人心疼的小女孩”，给乘客写了一封信这一设定，诠释孩子的世界里需要父母的陪伴这一主题；
【片尾Slogan】“不错过孩子的成长，不错过更好的生活。”平安健康随身易，开启生活的无限可能。链接父母与孩子的情感，拉近与消费者的距离。