攒新的一年，余额宝2022 CNY

2022年10月09日 11:10

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余额宝自品牌升级以来，以“人生余额是个宝”为精神内核，以“余”为谐音的红鲤鱼形象成为了品牌的新图标，其涵义也更加贴近中国人的传统祈福心愿——积攒美好，有余是宝。
从去年的《年俗三部曲》纪录片开始，余额宝通过“年年有余”项目锚定传统非遗文化，选择在去岁迎新的春节期间承接起过往的厚重，将“年年有余”的传统祈愿赋予更多新的年俗价值。赋予传统文化新的生机，同步引导年轻人对传统文化的积极认知与传承，让传统文化以新年俗方式迸发新的光彩。

所以今年的余额宝项目，希望在一分钟内通过实拍+定格实拍+二维逐帧动画+三维制作方式，展现五大传统非遗手艺：木板年画、葫芦烙画、皮影、剪纸、灯彩，同时分别对应着：福、禄、寿、喜、财。寓意着五福临门。一分钟的片子很短，可这背后来自余额宝的诚意却很长。

制作团队从接到brief就开始联系北京、上海、杭州等定格/三维团队，同时通过各种渠道寻找各种非遗工艺的店铺作为拍摄物料备选方案。由于客户、导演需要和多方面确认制作能否完成脚本等原因，整个项目执行周期只有不到短短的一个月，制作团队需要在极短的时间内解决所有人物、场景美术概念图以及保证每种非遗工艺衔接流畅的前提下，尽可能还原非遗工艺所呈现出来的质感。

最终制作团队针对不同工艺的呈现方式及拍摄方式进行了规划：
1.杨家埠木板年画：为了调试出最真实的雕刻感，尝试多种可能，包括阴刻阳刻的方法。采用平面实拍(木板)+人物/场景二维等方式执行。
2.曲沃花葫芦：采用真实葫芦定格拍摄及人物二维动画制作；
3.侯⻢皮影：⻮轮是采用传统皮影的经典意象，将老人们跑过的四季三餐，柴米油盐都化作一只只⻮轮，日月流转间，是真正的形“影”不离;
4.孟津剪纸：动画师20秒一次的手工操作，用12个小时，只为呈现10s的精彩定格动画 ;
5.苏州灯彩：来自法国的3D团队在日夜颠倒的作息下，为了追求更多细节和质感，最后连同中国团队接力完成。
共计拍摄4天，实拍1天，定格3天；

五个段落就像每个普通人的被余额宝陪伴的生活横截面。没有去讲一个精妙的故事，安排情理之中意料之外的反转。只是用这些最熟悉，甚至有点“俗”的形式来讲一些简单但真实的故事。在这个变动的时代，我们或许都应该尝试着成为一个长期主义者。

项目上线后官方话题总览2.8亿次，讨论次数8万次。在TVC发布当天。话题阅读趋势持续高涨，1月10日当天高至1亿7千万+次；B站端内超过400w+次播放，点赞超过1.2w，非遗工艺引起B站用户共鸣，有效助力非遗文化公益传播。

{{commentYear}}金狮奖

评审团评语

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