金狮国际广告影片奖

龙湖重庆北城天街-《18岁成年指南》

2022年10月09日 11:10 ·

...展开

收起

本片是为龙湖重庆北城天街18周年拍摄的影片，北城天街是龙湖地产的第一个购物中心，已经陪伴重庆人民走过了18年的时光。对于一个购物中心来讲，18岁已经是“大龄”商业体了，但对于人生来讲，18岁正是最美好的开始。本片核心主旨就是表达品牌方就像人生18岁的状态一样，依然年轻，充满活力。本片的一个创意亮点是旁白采用复古广播的腔调，来表达传统观念对年轻一代的束缚，而画面则与旁白内容相反，描述的是年轻人对生活充满着热爱、有着勇敢进取的精神，对梦想和自由的渴望与追求。而画面内容与旁白有着强烈反差，让人印象深刻。其中英文字幕并不是旁白的英文版，而是本片要表达的核心内容。