金狮国际广告影片奖

汤臣倍健 -《晚安星光冻》

2022年10月09日 11:10

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背景与挑战：
熬夜在当下已经习以为常，如何通过传播让消费者开始关注自己的睡眠，睡眠相关产品鱼龙混杂，如何让我们的产品脱颖而出。

目标：通过传播引起消费者对于睡眠的重视，对产品形成深刻记忆点。

洞察：
我们为何爱熬夜？
不舍得睡：白天的忙碌、压力，觉得晚上的时间才真正属于自己，才刚刚开启。如果睡了，这一天就彻底过去了。因此陷入了白天没精神晚上依然不舍得睡的作死死循环。
不是想睡就能睡：焦虑带来的大脑多动症（明天皮肤不好没精神状态差怎么办，越是这样大脑越多动，越焦虑，越睡不着）
睡眠拖延症：互联网时代信息的多重诱惑（再赢一把/追完这集/再看多一章/朋友圈/饭圈）

案例亮点与分析：
通过一曲风趣幽默的MV将创意巧妙呈现，借助张新成的偶像力量让传播效果事半功倍。

创意：
想得美，不如睡得美
熬夜党的问题是，“在该休息的时候大脑活跃，而该拼搏的时候精力不足，状态暗淡无光。”
所有的「想得美」，皆是白天忙碌后，晚间大脑放松后的异想天开，又或是那些互联网纷呈。更是我们希望熬夜也能变美的内心奢望。
其实只要能睡一个有效的好觉，哪怕熬夜也可达成变美。奥秘就藏在「星光冻」中。

创意成果：视频播出迅速引爆全网，引起消费者对于自己睡眠的关注，形成了与好睡眠与星光冻之间的强关联。