金狮国际广告影片奖

花王 KAO

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珂润 - 《唤醒神酰魔法》

2022年10月09日 11:10

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围绕爆款面霜为核心，联名热门迪士尼IP- FROZEN，针对敏感肌人群的护肤需求，实现低客单门槛拉新，结合代言人鹿晗的影响力，发布“唤醒神酰魔法”视频，进行爆款商品组合套装的营销收割。

不同护肤品品牌的超品日创意层出不穷，消费者几近审美疲劳。如何圈粉新客，让老粉眼前一亮，记住并强化“神经酰胺护理”是珂润强大的优势基因，成为最大挑战。

以“传递神酰魔法”贯穿影片，延续珂润before/after的形式，先以一则童话故事鹿晗唤醒“神酰魔法”，并将其传递，与艾莎雪宝跨次元联动，释放联名礼盒，以魔法的外衣强化产品与神经酰胺护理的神酰功效。

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