海尔—《不新鲜超市》

上海闹市区，一家名为“不新鲜”的超市
在2021年的尾声中开业了！
而这里的所有货源，均来自你的家里。
庆祝孙女回家的压箱底冻鸭，爸妈留给自己的隔夜饭，等女婿回来再泡的龙井，等待着二次利用的烂苹果......这些不新鲜的老物件，似乎已占据了家中的半壁江山。
说到底，家人都在用自己的方式等待团圆，虽然难以改变他们的表达方式，但我们只需要明白，不新鲜的食物里，总有一个个爱的故事。
海尔借用“不新鲜超市”讲述了老一辈人表达爱的方式，呼吁大家关心家人，用行动回馈他们的爱。我们难以改变家人爱我们的方式，但可以换个“新鲜”的方式爱他们。
在洞察到了大众想要让家人吃新鲜食材的情感诉求，寓情感于营销之中，简洁明了地点出食材保鲜的痛点，并将海尔冰箱系列产品升华为子女向父母长辈回馈爱的方式。
海尔冰箱通过现代化智能恒温与急冻功能，实现鸡鸭鲜冻30天肉不柴、米饭熟食无菌不串味、绿茶6个月干爽不变色、苹果半个月不干瘪的保存效果，使得年轻一代再也不必担心来自家人的那份爱会过期与浪费。

短片的最后「不新鲜超市」成功变为了「新鲜超市」，更是加强了消费者换个新鲜的方式爱长辈——给他们买个海尔冰箱的想法。

本片制作方面我们回归真实的人物和场景。无论是挑选的演员，还是在选择场景的时候，都要确保真实感。我们一一筛选了开在街角的小超市，打听的20几家店铺由于各种原因，都参选失败。
最后终于在拍摄的2天前，找到了一家开在徐汇马路边上的命定小超市。为了让它看起来就像个正经超市，意类给它打造一套完整的设计，包括品牌VI，统一的商标，还有塞得满满当当的货架。

不新鲜的最终章， 看的到，还闻的到。首先是能闻得到的老房子味道。 
在延申的故事中，我们依旧选择了真实在使用中的居民房作为拍摄地，上海老公房才有内味儿。
超市的拍摄不得已延长到了凌晨两三点，整个超市也开始窜味儿。
起锈的烂苹果发挥了它当天最大的影响力，冻了半年的鸭肉紧随其后。演员现场卖力啃苹果的样子，充分展现了他的职业素养.

整支广告片我们拍摄了3天，最后赶物料却赶上了平安夜。只要稍不留神，就会被朋友圈里热闹的圣诞氛围绑架，‍我们坚强的后期老师丝毫没有被影响，沉着冷静地操作鼠标：“小场面~我们不慌！”最后在浓浓的节日氛围下顺利交片。
这支年度破防大片《不新鲜超市》在2021年最后几天播出后在网络上刷屏了，明知是一条广告，很多人看了此片后引起现实生活的共鸣，不少网友依然愿意成为传播“自来水”，甚至很多可爱的网友特地跑到海尔冰箱的官微留言，夸广告拍得好。让人愿意分享的广告，无疑是成功的。