金狮国际广告影片奖

天弘基金 —《大件儿》

2022年10月09日 11:10

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短片洞察
年末，是中国人一年之中最重要的时间，也是家庭氛围最浓重的节点。通常情况下，大家总要往家里添个大件儿，小到冰箱烤箱，大到买车买房……大家习惯在年末的时候，为家里花大钱买大件儿办大事，这是证明自己努力一年为家带来的更好生活，也包含着对“过好年”“新年好开端”的期许。
而对应到基金品类，我们发现，很多人理财的开端其实就是来自于对“家”对“未来”有了更多的期待并希望好好经营。而其中，固收+这个品类股债均衡，又是最适合广大国民去作为家庭理财压舱石投资的选择，和其他的家庭大件儿类似，同样可以成为美好家庭的基础，并承载“稳稳的幸福”期待。

短片简述
于是在这个大众共情的时间点，我们决定提出年末理财新主张：过年添大件，我选天弘固收＋。TVC以一个新婚丈夫的视角进行记录，采用vlog风的拍摄方法，全篇通过母亲（一位“资深家庭经营者”）的电话作为引子，串联起一对家庭新人在一年中的不断进步与成长，诠释“基金”与 “家庭场景”的强关联性，最终达成对天弘固收+的共同认识：天弘固收+ ，适配每个家庭的年末大件，给你更好的家。

项目达成
项目总曝光量达 1.6亿。在市场情绪一般的背景下发布后，社交平台均收获了正向评价和互动。本次全新的主张同时期在各理财App拓展出场景页，助力业务在项目期日均申购等各项数据均有提升。

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奖项

2022

金狮国际广告影片奖

最佳Vlog广告影片

银奖

2022

金狮国际广告影片奖

金融服务类最佳广告影片

铜奖

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