宝洁×京东超品日：一支“不那么严肃”的冬奥片

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2022年01月11日 14:01 ·

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随着冬奥节点的临近，冬奥题材的广告片越来越多了。

看到雪场和滑雪板，当你以为又要点开一个“全片一本正经跟你讲大道理”的片子时，那么这支宝洁京东超品日的冬奥social video，会给你带来一点小惊喜。

在具体创意洞察时，我们把目光放在宝洁的目标受众——Z世代以及冰雪爱好者身上，探究他们对于冬奥、寒冬的看法。

与想象中完全相反，我们认为可怕的事情，对他们来说根本不算事儿，用他们的话来说就是：“这不是很爽吗？为什么会有怕的念头？”

人物迎寒而上的状态本身，就是冬奥精神的最好体现。这给了我们创意灵感，不妨大胆设问一下，那些正在迎寒而上的人，在严峻环境中会不会产生退缩的念头。

你到底“怕不怕？”

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