原始传奇 - 《致敬经典 致敬不变》

《原始传奇》——致敬经典 致敬不变中整个影片采用一镜到底的拍摄手法，从内容叙事到剪辑调色都将致敬经典、致敬不变的理念表现的淋漓尽致。

石门、网吧、宵夜摊.....多个场景变换。思绪似乎回到了2001年，一帮兄弟在狭窄阴暗的网吧里共同作战，在满是喧哗声、键盘声的夜晚，忽闻泡面的香味，立马飞奔到宵夜摊，继续畅聊刚才的攻城战。整个影片，将传奇玩家最熟悉的场景无缝串联在一起，仿佛又回到了少年最美好的时光。

不同于以往的影片，《原始传奇》为冯小刚量身定做的大片大胆的对石门后面的传奇世界进行了全新演绎，“虚幻”与“现实”、“游戏”和“人生”，对于传奇玩家来说，这两者既是相互碰撞又是相互融合的，通过“大门穿越设计”将传奇世界和现实完美连接，突破世俗的界限和桎梏。影片的拍摄前半部分没有什么跌宕起伏，但总是有一种魔力，让看的人热血沸腾、也因那些点点滴滴的回忆而感动。当冯小刚推开石门的那一刻，熟悉又怀念的画面呈现在观众眼前。
 
虽然这支TVC大片只有短短三分多钟,但背后却蕴藏着深远的寓意，无论是拍摄场景还是人物的立体刻画，每一幕都有镜头进行全方位的捕捉，以电影级的表现手法重现游戏经典画面。通过这样的具象化诠释，把《原始传奇》中致敬经典的理念原汁原味的呈现出来，唤醒玩家心中的热血和期待，打造出具有《原始传奇》特色的TVC。

《原始传奇》全新代言人大片不仅是一场视觉盛宴，更从代言人的视角表达了经典的含义！如今《原始传奇》中的震撼力量，已然向我们涌来，未来还将有更多的可能和惊喜！本次与冯导强强联手打造的广告片实现了游戏广告品质的飞跃，也再次表明贪玩游戏突破自己的决心。

一、效果
1、成果#1
利用此次契机，线上方面，新浪微博#原始传奇冯小刚致敬经典#话题阅读量超6590万，系列广告播放量超5亿次；线下方面，《原始传奇》重磅联合分众，覆盖全国楼宇电梯和出租车体广告，全方位扩大了产品的影响力。根据百度指数观察，游戏的平均百指峰值保持在3670左右，整体环比提高189%。

2、成果#2
经过代言人宣发，后续广告投放效果同比增长200%，购买转化率超150%，拉新率同比增长50%以上，大大提升了市场占有率，同时也吸引了一批相对传统的传奇老用户而言，更年轻的90后用户，包括女性传奇玩家。

二、结论：
目前市面上的游戏数不胜数，单单依靠《原始传奇》这个IP并不能得到所有玩家的关注，因此主打经典类玩法的《原始传奇》一直在尝试新的方法，寻找新的突破口来优化游戏中的体验。

在这个契机下，《原始传奇》很荣幸邀请到数十位明星加盟游戏产品明星团队，成为《原始传奇》最新代言人，借用新媒体的优势，掀起一股传播热潮，引发用户广泛好评，有效通过名人效应优势，结合数据营销的无缝链接，不仅有效地扩大了传播量，而且使得《原始传奇》的品牌内涵及产品特质得到提升。