植选-《李宇春代言人态度大片》

2021年11月26日 17:11 ·

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植选官宣李宇春作为全新品牌代言人，如何在巨大的市场竞争下突出重围，结合李宇春个人特性，打造具有大众共鸣的高品效传播，将代言人热度转化为销售额度，是本次项目的主要挑战。
植选植物奶可以说是一款“有态度”的产品，坚持将植物营养带入大众视野，0胆固醇、0反式脂肪，0添加蔗糖，充分理解并满足消费者“拒绝糖、拒绝负担”等健康饮食的需求。而李宇春是一个行走的“态度icon”，不仅内涵和魅力并具，坚持做自己的初心也不曾被时间所改变——“坚持自己就是最好的叛逆”，这恰与植选的品牌理念不谋而合。
找到代言人和品牌的共性和连接点，我们打造了态度大片，展现三种不同人生的拒绝态度，精准洞察大众情绪痛点，引发共鸣，以此高调官宣代言人李宇春，传递#拒绝只为更好的选择#这一品牌主张。
同时，运用代言人话题引爆传播，定制“拒绝态度瓶”深化粉丝营销，以全平台传播矩阵，助力主力品牌高效出圈。在代言人官宣传播阶段，#李宇春植选植物奶代言人#、#拒绝，只为更好选择#、#李宇春理想生活敢于拒绝#等微博话题获得广泛关注，总阅读量达5.8亿，讨论量超过61W，实现现象级传播。以李宇春代言营销为撬动点，为品牌带来出乎意料的商业价值。