freeplus芙丽芳丝-《植物天赋维稳》

2021年11月26日 17:11 ·

...展开

收起

从2001年诞生以来，芙丽芳丝始终用心呵护易敏感的脆弱肌肤。2016年起，以“谢谢，敏感”的概念进行沟通，通过质感歌手HEBE田馥甄的代言与演绎，建立起与消费者的情感羁绊，同时呵护消费者的肌肤与内心。

客户挑战：
Z时代女性消费者对于选择护肤品理念由感性转向理性，她们开始追随“科学精准护肤”的理念和“成分党”的自学研究，以往一直主诉与敏感肌情感共鸣的芙丽芳丝遇到了前所未有的挑战，如何调整品牌整体沟通信息和方式，成为本次campaign的核心；

策略和施策：
针对目前品牌遇到的消费者趋势改变，我们设定了整体的品牌沟通战略转移概念 ——“情感共鸣→功效认同”和“年轻化”，继续和敏感肌人群沟通。在“情感共鸣→功效认同”部分，我们上线了全新的植物维稳系列化妆水的TVC，通过对于针对敏感肌有效护肤成分的解读，进一步增强产品力；在“年轻化”部分，我们邀请了青春偶像陈立农作为品类代言人，与我们的消费者对话；

创意：
敏感肌不仅有敏感的肌肤也有同样敏感的心，我们希望在推广产品的同时，不仅治愈敏感肌的肌肤问题，也能安抚她们不安定的内心。我们选择了五感中最为敏感的“声音”作为创意出发点，通过产品使用过程中发出的“声音”结合由“ASMR颅内高潮”产生的成分联想，诠释“富含多种和汉植物精华”的产品成分内容和“植物天赋维稳”的产品力，并由全新代言人陈立农沉浸式演绎；

执行和成效：
广告于8月7日在陈立农TME Live线上专辑首唱会上作为贴片广告首次公开，后于8月24日在芙丽芳丝官网、官方微博、微信公众号与官方天猫旗舰店正式上线，累计获得3141w次播放、13000+次互动，并为品牌带来新增粉丝共21w人。同时，广告在品牌线上官方旗舰店及线下专柜同步上线并持续露出，带来化妆水品类销量当月同比增长536%。
（数据来源：微博官方后台、微信公众号官方后台、生意参谋后台）