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VIVO-《平凡之夜》

标签：

vivo 手机 励志 积极 向上 奋斗
2021年11月26日 17:11 ·
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背景：
结合2020时代背景和双旦的时间节点，挖掘深刻人性洞察，输出情感营销内容与用户沟通

目标：
帮助vivo客户，在2020年底，结合跨年洞察和时代背景，从产品核心功能出发，通过线上微电影为新品X60与用户建立情感连接，增加品牌好感度

创意：
我们将2020比作一场极夜，让女主角一个人代表所有人经历2020的一整年。同时结合X60在黑夜中捕捉微光的功能特点，我们也强化了2020中后期人们重拾信心、重新生活的闪光时刻，让产品功能在故事中可以有更温暖的落脚点

结果：
截止1.15日，共引发声量1.03万，短片微博曝光量2亿+，总播放量4152万+互动量为56.23万+，多平台持续发酵
以‘重写《平凡之路》’为话题引爆点覆盖全平台，凭其深刻准确的内容洞察引发年轻人对于2020的时代总结和讨论。同时，和经典名曲合作的创意形式，也引得无数网友点赞广告创意
{{commentYear}}金狮奖
奖项

2021

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手机数码类最佳广告影片

铜奖

评审团评语
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