天猫国际-《海淘两千年》

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天猫海淘古装穿越 vlog 电商沙漠

2021年11月26日 17:11 ·

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背景：
* 2020下半年，天猫国际品牌全新升级，主打“发现感”；
* 2020年第三届中国国际进口博览会在上海举办。

创意：
从中国海淘史出发，我们找到三位代表人物：张骞、玄奘、郑和，讲述海淘对于中国人的意义，以及天猫国际的使命传承。
影片中，三位大咖化身vlog视频博主讲述各自海淘故事。张骞，第一个从西域带回葡萄酒，前后历时13年的经历与感想总结；玄奘，第一个从天竺带回牙刷的人，以开箱视频介绍古代的牙刷文化；郑和，历史上第一个官方买手，讲述当年下西洋的剁手经历。
通过海淘名人与天猫国际猫机长IP人物跨时空偶遇对话，凸显文化传承：海淘两千年，天猫国际将继续为中国人带来全球新发现！

结果：
此战役上线发布后，多平台曝光量超过4.5亿，话题讨论超232万，视频播放量超过1700万。在各个平台中，视频登上微博vlog日榜22位，3度登上B站热门榜，知乎热搜第44位，手淘热榜top10！

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2021

金狮国际广告影片奖

最佳Vlog广告影片

银奖

评审团评语

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