金狮国际广告影片奖

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#交通运输 #汽车 #广告片 #TVC

BMW X UMA WANG

2021年11月26日 17:11 ·

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BMW XM x UMA WANG 跨界合作，以虚无缥缈的气为元素，为X5M/X6M制作车衣。

气的概念，一直存在于我们的文化里，
气是无形的，千变万化的，却也有迹可循。

世间万物都有属于自己的气，
即便是面对一件器物，我们也会感受到气的存在，
车更是如此。

面对BMW X5M和X6M时，
就算是停在那里，也能感受到它们的气场，
驾驶的时候，会更清晰的感受到它们掌控气、运用气的能力。

如果说，人的衣服，会衬托一个人的气质。
车的衣服，也是如此，
两辆车，就是两个人。
从观察它们的形态和线条开始，
理解它们的「气」，
然后再寻找可以承载「气」的材质和纹理，
内敛的力量感，就像稳定的直线，
是最直接有力的，同时也是连续不断的，
张扬的造型感，如同肆意的笔墨，
抑扬顿挫，形断但意不断。

就这样，在一针一线之间，
一步一步的，让无形的气逐渐有了形态，
当车衣完整呈现时，足以展现X5M和X6M身上的万千气象。

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奖项

2021

金狮国际广告影片奖

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铜奖

评审团评语

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标签

宝马汽车交通运输文艺自然野外

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