金狮国际广告影片奖

#交通运输 #汽车 #广告片 #TVC

小鹏汽车-《心向星辰》

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小鹏汽车油画文艺汽车创意

2021年11月26日 17:11 ·

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项目背景：
1、新能源汽车市场竞争进入白热化，越来越多的车型加入15-20万级新能源车赛道，G3i作为过去在A级纯电SUV细分市场的最佳销量车型，如何在改款后保持在市场上的优势地位成为了关键的课题
2、该新能源细分市场的人群主要分布在25-35岁年龄区间，90/95后逐渐成为购车主流，居住地为一二线城市，有着良好的教育水平、开放的视野和对审美的追求。要打动他们，必须先打动他们的价值观和审美。

洞察与策略：
不同于80后的竞争、成功导向的价值观，对于90后人群，他们更注重自我价值的实现和个性的表达，他们对成功的认知不再停留在单一的、物质、社会地位上的标准，而是做他们喜欢的事情，在这个世界贯彻自己的价值观和主张并赢得尊重。90后这种崇尚多元、个性张扬、高审美水平的特征，与G3i的缤纷车色巧妙契合，碰撞出了这波传播的主题#出色够秀（GO SHOW），并确定了以艺术IP为主导的色彩营销的传播路线。借助高质量、高品调的传播内容，打动90后潜客人群，提升品牌和产品价值感知，让G3i在A级纯电SUV市场更具品牌号召力。

创意阐述：
梵高以其强烈的个人风格，明亮激进的色块和粗放狂野的笔触闻名世界，与小鹏G3i缤纷车色的灵感完美契合。梵高炽烈奔放的生命力和永不熄灭的热情，是当下年轻人追求个性、表达自我、热爱生活的生活态度的范本。
G3i将视觉美、梵高的精神感召性、产品的特征完美融合在一条广告片中，以一镜到底的方式，带领TA走过梵高走过的教堂，路过麦田与柏树，走到灯火通明的咖啡馆，再走到繁星点点的星月夜，将梵高的内心独白与产品特点巧妙融合，创造出一条极具艺术观赏性的汽车广告片，配合线上、线下全渠道素材分发和传播，成功破圈，在小鹏汽车官方微博、微信视频号、抖音等渠道传播曝光量突破3亿。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2021

金狮国际广告影片奖

交通运输类最佳广告影片

铜奖

评审团评语

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