菜鸟驿站 - 《翻书越岭》

2021年11月26日 17:11 ·

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每年社会各界爱心⼈⼠将⼤批物资捐给⼭区，我国也已实现全面脱贫，⼤山里的孩⼦都能按部就班
地学习课本知识。当物质条件被满足，精神⽂明也该得到应有的重视。因此，菜⻦驿站为⼤凉山的孩⼦们发起了一次捐书活动，号召⼤家捐出⼀本书，让孩⼦们⻅到更大的世界，成为更好的人。捐书作为一个非常普遍的公益活动，该如何讲这个故事，让这份公益更动人，是本次项⽬最大的挑
战。
我们在整理给孩⼦们的⽂学书⽬时发现⼀份⼤山里孩⼦不具有的精神和浪漫:《追⻛筝的⼈》《⼩王⼦》《⻩金时代》《远⼤前程》等等。它们既是书名⼜是⼀份份美好的未来和想象，它们和山区孩⼦现在的⽣活形成了巨⼤的反差，⽽这些⼜是我们希望通过书本带给孩子的。
因此，我们发起了#翻书越岭#计划。我们挑选了9本带有理想和浪漫色彩书名的书籍，和⼭里孩⼦们的⽇常⽣活形成强烈对比，我们将这种对⽐融⼊到⽂案和视觉呈现中。同时，我们团队前往⼤凉⼭火窝爱慕⼩学，为孩⼦们带去了上千本书，并拍摄影片和平面，在菜鸟的线上线下传播渠道投放。倡导大家捐出一本书，帮助⼭里的孩⼦们改变贫瘠的现实，改变命运，翻越⼭岭。
翻书越岭在上线后的两周内，在⽆传播预算支持的背景下，获得超过200万的⾃然线上曝光量和1.1 万线上互动，视频点击量超46万，已筹集到书籍800余本，相当于⼀个中小学图书馆的存书量。在捐书项⽬结束后，⼤凉⼭火窝爱慕小学每天仍然能收到全国各地用户⾃费寄来的书籍。多个品牌主动表示了对捐书活动的⽀持和未来项目的合作意愿，菜⻦驿站也决定设置更多驿站捐书点，将捐书活动⻓期进⾏下去。