南孚电池-《隐形冠军》

2021年11月26日 17:11 ·

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项目背景与目标：2020 以“隐形冠军”为核，为南孚电池打造一次能引发大众情感共鸣和传播势能的品牌行动。

项目策略：
1、品牌阶段分析：南孚品牌知名度与产品力极强，但随着互联网环境、消费群体习惯、媒介互动形式的改变...
如何让南孚电池在全新渠道实现新的价值认同，
唤醒老用户，并实现新用户的焕新，
这是2020南孚品牌策略核心的问题。

2、如何让南孚在互联网新渠道实现品牌价值观认同？——寻找南孚精神与大众感知的链接

3、南孚为什么要聊隐形冠军？
· 电池存在于生活中的方方面面，好电池耐用到感受不到它的存在。
· 每个家用电器里都藏着这样一个冠军。
「隐形冠军」代表的品牌形象：隐于背后能量担当

4、隐形冠军精神洞察
南孚品牌精神即隐形冠军精神
- 南孚电池一直致力于为大众提供更好电池的使命，从一代到三代，不断努力提升电量，在看不见的地方为我们提供满满电力。
- 根据南孚品牌精神往下探索，隐形冠军就如南孚电池一样，我们未曾关注，他们却是隐藏在生活中的“赋能者”。

-认真的做好手中的事，认真对待身边的人，一点一滴凝聚成执着向前的力量。
每一个努力做到最好的人，就是自己的冠军，隐形冠军。

4、2020年站在时代下的品牌精神
每当重大变革发生，当这个国家遭遇难关，
总有许多人身先士卒，成为人人称颂的英雄。
但少数的英雄人物，并不能真正决定一个国家的呼吸。
真正决定结果的，是这个国家的每一个看似渺小的个体。他们也许不会上新闻，不会拥有鲜花和掌声。但是正是他们专注于自己眼前的一方天地默默无闻，同时力所能及地帮助其他人，才汇聚成为强大的一国之力，共同度过风雨。

在这个没有奥运冠军的疫情年，我们把掌声和鲜花送给他们。
他们就是我们，是每一个心怀美好，默默耕耘，传递能量的中国人。

5、传播主题：
认真生活的人，都是自己的冠军
南孚电池 | 致敬生活中的每一位隐形冠军

创意阐述：
创意源自真实。
一个个在生活中拼尽全力、真实热忱的人陆续登场，
不为摘得桂冠，只想好好生活。

通过一支短片看见每个认真生活的人，在平凡日常中所创造出的不平凡。
怀揣奥运梦的独腿小男孩、深夜冒险接单的网约车司机、
带着孩子送外卖的骑手、穿梭在火海中的救援队员......

它为普通人的认真生活发声，
还原那些原始的感动，以及这个时代视若珍宝的精神。
你我，皆是冠军。