金狮国际广告影片奖

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天猫-《加油白衬衫》

2021年11月26日 17:11 ·

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2020年应届高校毕业生共874万，同比增长4.8%，但由于疫情影响，企业对应届生招聘需求，却同比下降22%。在“最难毕业季”的背景下，天猫为了增加毕业生求职信心，用面试必备装备——白衬衫为重要元素进行延展，发起「加油白衬衫」社会化整合传播战役，并提出“每个人的开始都是一件白衬衫”的核心价值主张。
全片用白衬衫指代应届毕业生，在结尾插入众多名人与白衬衫的经历，寓意着这些成功人士在最初的一刻都是一件白衬衫。
此次社会化整合营销活动，既实现了品牌理念的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实，让天猫与年轻人的联系更加紧密。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2021

金狮国际广告影片奖

最佳广告影片

银奖

评审团评语

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标签

天猫白衬衫毕业毕业典礼青春

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