金狮国际广告影片奖

SG胜加

创意公司

#文教娱乐 #影音娱乐 #广告片 #TVC

bilibili-《喜相逢》

标签：

bilibili 学习摄影网红 kol

2021年11月26日 17:11 ·

...展开

收起

背景与目标：

继《后浪》成功辅助B站主流化进入大众视野，《入海》站在核心用户角度引发情感共鸣，在品牌成立十一周年之际，B站需要清楚地告诉主流圈层其多元、包容的品牌定位，从而提升用户增长、拓展更大市场、寻求商业扩张。

洞察与策略：

“众所周知，B站是一个学习网站。”是一句早在B站用户间广泛流传的梗，映射了B站已经成为一个能惠及更广度人群的，全面专业的兴趣爱好学习交流平台，这是用户需求赋予它的真实转变，也是B站接纳更多内容，成为主流文化平台的必然。
《后浪》为B站引流中年用户，《入海》更聚焦年轻人，《喜相逢》则对B站的主流化做了总结和点题，从而拓展、触及到更多的“泛年轻人”群体。

创意阐述：

这是一部包含戏中戏情节的风格化喜剧故事影片，以颇具反差感的老年视角切入，借由拍摄B站广告片串联起平台各圈层的代表人物，展现了无论男女老幼，无论爱好大众或者小众，都能在这里欢喜地相逢，因为“你感兴趣的视频都在B站”。

结果与影响：

哔哩哔哩日排行全站第二，首周视频播放量3000万+，微博话题曝光量2.5亿+。
哔哩哔哩日排行全站第一，超30亿的全网曝光量，超20家主流电台报道，app单日下载量突破14万，B站股价暴涨6.7亿美元。

案例亮点：

《喜相逢》以颇具反差感的老年视角切入，融汇故事片、喜剧片、谍战片的元素，通过戏中戏巧妙串联起一个老年人拍摄B站广告片的故事。B站能与老年人联系在一起，这样的反差，更加令人意料之外，而这样有点“想不到”画风，也符合B站给人的印象。
除此之外，各圈层的知名UP主参与到了本片拍摄中，B站用这些面孔回应了网友的吐槽——那些你见过的，没见过的，想得到，想不到的多元文化和知识点都在B站，所以我叫自己“学习App”。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2021

金狮国际广告影片奖

最佳广告影片

金奖

评审团评语

在T站说说你的看法～

评论{{comments.total > 0 ? '(' + comments.total +')' : ''}}

更多 {{item.reply.count - 2}} 条回复

----- 到底了 -----

还没有人发表评论，来第一个发言吧！

{{ item.title.length > 6 ? item.title.substring(0, 6) + '...' : item.title }}

加载更多

优视云集

bilibili-《喜相逢》

评论{{comments.total > 0 ? '(' + comments.total +')' : ''}}

{{item.user.profile.nickname}}

{{sitem.user.profile.nickname}}

还没有人发表评论，来第一个发言吧！

{{sitem.user.profile.nickname}}

bilibili-《喜相逢》

评论{{comments.total > 0 ? '(' + comments.total +')' : ''}}

{{item.user.profile.nickname}}

{{sitem.user.profile.nickname}}

还没有人发表评论，来第一个发言吧！

成为VIP会员