灵感

bilibili-《喜相逢》

2021年11月26日 17:11 ·
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背景与目标:

继《后浪》成功辅助B站主流化进入大众视野,《入海》站在核心用户角度引发情感共鸣,在品牌成立十一周年之际,B站需要清楚地告诉主流圈层其多元、包容的品牌定位,从而提升用户增长、拓展更大市场、寻求商业扩张。

洞察与策略:

“众所周知,B站是一个学习网站。”是一句早在B站用户间广泛流传的梗,映射了B站已经成为一个能惠及更广度人群的,全面专业的兴趣爱好学习交流平台,这是用户需求赋予它的真实转变,也是B站接纳更多内容,成为主流文化平台的必然。
《后浪》为B站引流中年用户,《入海》更聚焦年轻人,《喜相逢》则对B站的主流化做了总结和点题,从而拓展、触及到更多的“泛年轻人”群体。

创意阐述:

这是一部包含戏中戏情节的风格化喜剧故事影片,以颇具反差感的老年视角切入,借由拍摄B站广告片串联起平台各圈层的代表人物,展现了无论男女老幼,无论爱好大众或者小众,都能在这里欢喜地相逢,因为“你感兴趣的视频都在B站”。

结果与影响:

哔哩哔哩日排行全站第二,首周视频播放量3000万+,微博话题曝光量2.5亿+。
哔哩哔哩日排行全站第一,超30亿的全网曝光量,超20家主流电台报道,app单日下载量突破14万,B站股价暴涨6.7亿美元。

案例亮点:

《喜相逢》以颇具反差感的老年视角切入,融汇故事片、喜剧片、谍战片的元素,通过戏中戏巧妙串联起一个老年人拍摄B站广告片的故事。B站能与老年人联系在一起,这样的反差,更加令人意料之外,而这样有点“想不到”画风,也符合B站给人的印象。
除此之外,各圈层的知名UP主参与到了本片拍摄中,B站用这些面孔回应了网友的吐槽——那些你见过的,没见过的,想得到,想不到的多元文化和知识点都在B站,所以我叫自己“学习App”。
{{commentYear}}金狮奖
奖项

2021

金狮国际广告影片奖

最佳广告影片

金奖

评审团评语
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