嘉裕中心-J公馆广告片《Mr.J》

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2021年11月15日 17:11 ·

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坐落在珠江新城中轴的嘉裕中心J公馆，它的价值无需多言，甚至可以说是几乎不用宣传的项目。又因为项目面向更年轻化的客群，这条宣传片必须做得不一样。而金燕达观面对这个“不一样”的需求，其实是纠结的。作为双方第一次接触，对客户的了解十分有限，完全不清楚客户的接受度能有多高。我们既想要创作不一样的地产创意，同时又害怕太不一样导致客户无法接受。
“不一样”到底应该怎么做呢？在内部创作会上，创作团队成员可谓是花招频出。在所有奇奇怪怪的创意中，“地产广告+007”的想法获得了全票通过。在007中，James Bond的形象深入人心，潇洒帅气又极具实力。而这样的形象，恰好与项目客群相吻合。再结合项目本身的“极度稀缺性”以及“J”这一典型的视觉符号，整个创意已经初具雏形。

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