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Cannes Lions 2021 - Dove - Courage is Beautiful

2021年07月16日 12:07 ·

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#行业工艺狮（Industry Craft Lions）#
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案例名称：PATRICIA，AMANDA，PATRICK
广告主：多芬
代理公司：OGILVY, London / OGILVY, Toronto
案例简介：
在新冠疫情初期，多芬想要表彰前线医护人员的勇敢。但是，摄影师和摄制组不允许进入受影响的医院。
在考虑了许多视觉替代方案后，最终，无法进入医院导致了一个强大的解决方案：让前线医护人员在他们的个人社交媒体账户上分享的“自拍”照片。她们的照片以原始、未经修饰的真实性表达了疫情对身心的伤害。
在各种社交平台上搜索主题标签，我们找到了医护人员的图片，并邀请他们参与。然后，在极具影响力的海报中将他们饱经风霜的面孔与三个有力的词并列在一起，“勇气是美丽的”。

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