Cannes Lions 2021-True Name™ by Mastercard

2021年07月12日 15:07 ·

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#品牌体验与激活狮（Brand Experience & Activation Lions）#
全场大奖作品
案例名称：TRUE NAME
广告主：万事达卡
代理公司：麦肯纽约
案例简介：
十多年来，万事达卡一直在其“Acceptance Matters”平台下支持 LGBTQIA+ 社区。
了解人们的生活经历是确保真实性的核心。品牌的一位“跨性别”创意人分享了一个关于他的信用卡的个人故事：一位熟食店商人根据他信用卡上的名字（这是他的“曾用名”和女性化的名字）查看了他的订单，使他的生活陷入危险。[注意：在美国，合法更改姓名非常昂贵、耗时且非常困难——尤其是在保守的州。]
万事达卡创建了一款支付产品 True Name：用户可以在他们的卡上显示他们自己选择的名字。万事达卡找到了一些支持 LGBTQIA+ 社区的银行。虽然一些银行表示有兴趣，但是尚存在疑虑。这对市场来说是一个大胆而前所未有的挑战：我们发布了一种没有银行就无法制作的信用卡——但仍需说服银行必须制作这种卡片。

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