Cannes Lions 2021-Cheetos l Can't Touch This

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奇多

2021年07月12日 15:07 ·

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#创意策略狮（CREATIVE STRATEGY LIONS）#
全场大奖作品
案例名称：CAN'T TOUCH THIS
广告主：奇多
代理公司：GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS （旧金山）
案例简介：
多年来，奇多（Cheetos）一直在营销工作中将自己描绘成“家庭娱乐”品牌。
为了吸引新家庭选择奇多品牌，品牌计划推出一项新产品——奇多爆米花。然而，爆米花子类别一贯将“简单”、“健康”和“有益健康”作为卖点。 SkinnyPop 和 BOOMCHICKAPOP 等行业巨头以“随时随地”轻松吃零食而自豪，但是吃过奇多后的手指总是黏糊糊的，沾满橙色调味粉，这是奇多的“痛点”。
这个案例表明拥抱和放大零食品牌在其类别中与众不同特色的力量，即使它是一个两极分化的属性。通过为“奇多调料粉”赋予新的含义，这个案例不仅使销售目标翻了一番，而且给奇多的周边产品增加了一大批新用户。该品牌的劣势最终成为大卖的点。

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