另辟蹊径投放“闭店广告”，拯救酒吧

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啤酒

2021年07月12日 15:07 ·

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案例：Shutter Ads
品牌：Heineken
获得奖项：户外狮全场大奖（Outdoor Lions Grand Prix）
创意公司：PUBLICIS ITALY, Milan
国家：意大利

当提起“户外广告”，大多想到的都是路边、地铁中的广告牌，而面临疫情下户外的萧条，喜力啤酒却另辟蹊径，重新分配预算，将广告投放在了全球5000多家因疫情关闭的酒吧大门上，将广告预算直接支付给酒吧，帮助其恢复生意。

最终，喜力总共为酒吧贡献了750万欧元，这些酒吧也在喜力的支持下重新开张。效果上，此次特殊的投放价值也比传统OOH高了约40%，可谓一举两得。当然，这番创意后来也被很多啤酒品牌广泛应（模）用（仿）。

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