Y瓅佳

#美妆护肤 #护肤保养 #广告片 #TVC

自然堂冰肌水爱自己篇

2018年03月02日 15:03 ·

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冰肌水是自然堂最畅销的单品，然而保湿水品类竞争激烈, 消费者忠诚度不高.
我们希望借由这一波广告,诉求冰肌水在保湿功效方面的优越性，将并不昂贵的冰肌水打造成消费者“最爱的保湿水“，得到消费族群：20+女生们的认同。

继而我们发现关于“最爱的”定义，对20+女生来说，并不是“最贵的”，而是“最适合自己的” 并且她们坚信：青春易逝，时不我待。宠爱自己就要当下满足自己。因此我们借由20+女生的代表人物：“欧阳娜娜”来诠释出消费族群的核心观点：“爱自己，就要给自己最爱的”。

透过打造极具少女质感的影片风格，创造“娜娜小人偶”的视觉元素，以及假以乱真的微观场景。通过人偶微观世界与娜娜真实场景的穿插剪接，提供两种有趣的镜头视角，呈现出娜娜从外表到内涵，都懂得选择用自己“最爱的”去填满自己的故事。全片贯穿自然景物与少女情绪氛围的互相影射，赋以清新自然的影调和用光，来传达少女爱自己的核心概念。
全片以娜娜生活的各个方面切入，自然地引导到娜娜爱肌肤的方式，亦是选择最适合她的自然堂冰肌水！因为来自喜马拉雅的冰川水，可以渗透肌底，带给每个细胞澎湃保湿的爱。

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