朝阳群众之歌

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2018年03月01日 17:03 ·

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从电信网络诈骗这一社会关注焦点切入，拓展常规意义IP的边界，借助朝阳群众的民间正义形象，将老年人合唱和年轻人嘻哈音乐形式融合，制造出新的化学反应。以用户喜闻乐见的形式，将“防骚扰就选腾讯手机管家”的理念大范围讨论，在用户层面上提升了产品认知和品牌形象，引发社会各群体的共鸣，有效撬动从公安到民众的自传播。

一首《朝阳群众之歌》实现了“产品功能+IP+热点”三位一体的结合。在反诈骗方面，腾讯安全在技术、产品、行业侧积累了扎实的反诈骗能力，此次作品通过诙谐戏谑的手法进行创作，希望进一步占领用户心智：防骚扰诈骗就选腾讯手机管家，传递品牌的正义形象和社会责任感。朝阳群众自带正义属性，具有很强的影响力，此次创意第一次让朝阳群众出现在大众视野，集体发声，号召反骚扰反诈骗，创意上线期间正值朝阳群众协助警方破获明星宋冬野犯罪案件之时，社会讨论热烈，取得远超预期的效果。

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