肖邦

#交通运输 #电动车 #广告片 #TVC

爱玛2018年周杰伦《更时尚篇》tvc

2018年02月27日 18:02 ·

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爱玛是一个电动车行业第1品牌，在消费升级的背景下，爱玛面临的4大挑战是：
1、如何品牌年轻化，卷入打动90后、95后；
2、如何自己播出1条广告等于竞争对手播出2条广告；
3、如何在央视《新闻联播》12条国家品牌计划品牌广告中，迅速地跳出来，第1个被记住；
4、如何让线上tvc广告，成为线下终端导购的销售话术。

根据聚焦咨询控股ceo黄锦华的战略定位落地方法，评估1支tvc有6个标准：
1、一线销售人员用不用；
2、针对的目标受众认不认；
3、广告能不能让人相信；
4、自己播出1遍广告等于竞争对手播出2遍；
5、能否易于传播，具有病毒感染力；
6、15秒tvc能否让顾客，可以感知品牌定位。

符合以上6大标准，才是有定位、有策略、有销量效果的广告。
爱玛2018年周杰伦《更时尚篇》tvc，运用了以上6大方法，完成了4大挑战任务。

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卢俊杰

2018年月01日 11:31

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但这个广告提供的购买理由是单薄的。是否更时尚，各有各标准。目标受众不认，广告不能让人相信。

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