阿里巴巴零售通品牌形象广告

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阿里巴巴形象宣传片零售电商互联网购物

2018年01月29日 18:01 ·

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吴念真导演过一部短片，《有叫小店叫永久》，台湾乡下的“永久”杂货店生意冷清，到底要不要把店给关了，婆婆和儿子用一个打赌来决定。
时代变迁里，杂货店和许多旧事物一样，日渐式微，被更大的超市，无处不在的电子商城入侵。但有些面对面的交谈，擦肩而过的笑容，深夜里小巷深处的一盏灯，小小的温暖也是无可取代的，小的东西，也自有其力量。
零售通是阿里巴巴旗下的to B电商平台，上游连接优质供货商，下游连接社区小店。作为其第一条品牌形象片，要能体现零售通“服务每家店、只为每个家”背后的软性诉求，还要照应到平台业务的硬性诉求。

为了达到“软硬适中”，
我们提出了“知道”的概念，将零售通拟人化。

小店作为社区生活的枢纽，小店店主恐怕比居委会大妈还要无所不知，他熟悉这一片生活的人，提供带着温（ti）度（wen）的服务。零售通对小店店主需求的知道，对社区生态的体察，提供货源和服务，用自己所知让小店和社区更美好。

【文案】

我知道，每天唤醒城市的方式，是来自你心底的关心
我知道，每一次的精挑细选，都是为了你身边的人
我知道，比起甜言蜜语，他们更需要你的货真价实
我知道，你希望更快一点，是为了让每个小小心愿尽快满足
我知道，他想和世界互联的按钮，其实就在你这里
我知道，有时候微小的便利，就能让生活变得容易
我知道，家，其实可以很近
我知道，所以我努力做到
让好货流通，让情感留驻
让再小的商店也满载人情味
让再大的社区也有一个照应
服务每家店，只为每个家
阿里巴巴零售通

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